- 글로벌 시장조사 기관인 유로모니터(Euromonitor)에 의하면, 미국 내 향초 시장규모는 2016년에 2015년 대비 2.5% 상승한 15억 8,080만 달러로 공식 집계되었으며 지속적인 성장을 이어가고 있는 것으로 파악됨. 이에, 2018년에는 미국 내 향초시장규모가 16억 9,620만 달러까지 성장할 것으로 예상됨

- 그러나 사실상 미국 내 향초시장은 2012년부터 2016년까지의 연평균 성장률 3.6%를 유지하며 지속적으로 성장하고 있는 추세이나 5%미만의 낮은 성장률을 유지하고 있어 이미 시장 성숙기에 접어든 상태인 것으로 판단됨

단위 : 백만 달러/ 출처 : Euromonitor International
* 2016년도 이후 공식집계 된 자료가 존재하지 않아 2012년부터 2016까지의 연평균성장률을 바탕으로 2017년도부터 2018년까지의 미국 내 향초시장규모에 대한 추측값을 제시함

- 지난 2017년 12월 발표된 리서치앤마켓(Research&Market)의 글로벌 방향제 시장 조사보고서(Global Air Freshener Market 2017-2021)에 의하면, 최근 미국에서는 스마트기술을 접목한 프리미엄 방향제 시장이 지속적으로 성장하고 있는 추세라고 전함. 특히, 스타트업 기업들을 중심으로 시간대와 상황에 맞는 향을 분사할 수 있도록 고안된 제품들이 다수 출시되면서 방향 제품 시장에서 새로운 바람을 일으키고 있음

- 이러한 기술력을 기반으로 한 스마트 방향제는 기존 향초시장 성장의 위협요소로 급부상함. 이러한 추세에 따라 미국 시장에 진출하기 위해서는 기존 향초와 차별화된 향기 및 디자인의 중요성이 커지고 있음. 향초시장 뿐만 아니라 상위 카테고리인 방향 제품 시장에서 경쟁 가능한 제품을 개발하는 것이 무엇보다 중요해 지고 있기 때문임. 이에 미국 내 주요 향초 생산 기업들은 소비자들의 주요 구매동향 및 사용패턴 뿐만 아니라 방향제 시장 전반에 대한 연구 개발 및 소비 동향 조사를 강화하는 등의 노력을 기울이고 있음