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러시아 화장품 소비동향

품목명
미용&의료
작성자
ec21
작성일
2017-12-07 08:29
조회
36

러시아 화장품 소비동향
-러시아 경제와 화장품 시장의 관계-
-러시아 화장품 시장의 주요 고객층과 구매요인 및 인기 브랜드-


□러시아 경제와 화장품 시장의 관계

- 경제 침제로 루블 화폐가치가 50% 하락함. 현지 화장품 업체들은 원자재 수입 비용 지출이 늘어남에 따라 러시아 화장품 업체의 영업이익이 현저히 감소함

- 유로모니터에 의하면, 2013년도 러시아 화장품 시장의 성장률은 11.7%였지만 경제 침체 이후 3.4%로 떨어졌으며, 2015년에는 추가적으로 3.4%하락하였음

- 전반적인 화장품 시장은 감소하고 있지만 e-Market을 통한 건강 제품과 화장품 구매율을 상승 중에 있음

- 2014년 당시, 온라인 사용자 50%이상이 뷰티 제품과 개인위생 용품을 온라인을 통해 구입을 하고 있었음. 러시아 유명 검색 웹사이트인 Yandex에 따르면, 2016년 동안 한 달 평균 악세사리, 향수, 헤어 그리고 스킨케어 제품과 같은 화장품에 대한 검색이 2백만 건이 넘었으며, 그 중 800,000건은 메이크업에 관한 검색이었다고 전함

- 러시아는 겨울에 전통 스파 행사와 남녀에게 화장품과 향수를 선물하는 이벤트가 있기에 2016년에 화장품과 향수 판매율이 2월과 3월이 가장 높았음

□러시아 화장품 시장의 주요 고객층과 구매요인 및 인기 브랜드

- 현재 경제적 여파로 인해 러시아 고객은 신제품에 대한 관심 보다는 합리적인 가격대와 프로모션을 중심으로 소비를 하고 있음

- 러시아의 유력 매체에 의하면, 러시아의 주요 화장품 소비층인 20대-50대 여성은 최근 천연 성분 화장품에 대해 관심이 높아지고 있음. 그 이유로 최근 러시아 소비자들이 건강과 환경 문제에 대한 인식이 화장품 소비에 영향을 주었기 때문임. 이로 인해 화장품 소비자들은 자신들이 쓰는 제품의 성분과 품질에 관심을 가지게 됨

- 러시아 현지 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있는 브랜드는 Natura Siberica, Natura Siberica, InterCHARM 그리고 Green mama 등이 대표적임

※ 출처 : Cosmetics business, Trading Cosmetics, Russian, Premium Beauty News, EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합
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<문의처>
EC21 시장개척사업부 화장품 분야 송민섭 선임 / 02-6000-4377 / damt03@ec21global.com
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