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품목별 해외이슈

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가격대별 러시아 화장품 시장 동향

품목명
미용&의료
작성자
ec21
작성일
2015-04-17 17:22
조회
1869
가격대별 러시아 화장품 시장 동향

- 저가시장은 로컬 브랜드가 강세

- 천연화장품 시장 성장에 주목

❏ 로컬브랜드와 외국 기업이 경쟁하는 저가 화장품 시장

- 저가 화장품 시장은 러시아 로컬 브랜드가 다수를 차지하고 있음. 특히 저가 화장품을 생산하는 러시아 업체들은 품목 및 브랜드를 다양화하는 것에 노력을 가하고 있음

- 대표적인 러시라 현지 기업으로는 Kalina, SVOBODA, Nevskaya Kosmetika 등이 있음

- 특히 Kalina는 다수의 브랜드를 보유하여 러시아에서 대중적인 인기를 끌고 있어 2011년도에는 스킨케어 시장에서 선두에 섬

- 최근에는 글로벌 기업들이 저렴한 가격대의 브랜드를 출시하여 러시아의 저가 화장품 시장에 진출하고 있음. Prоctеr&Gamble사는 저가 샴푸인 Shamtu를 출시하였고, Nivea라는 브랜드로 유명한 Beiersdorf사 또한 저가의 제품을 출시하고 있음

- 특히, 많은 외국 업체가 러시아에 자제 생산 공장을 두고 있어, 러시아 업체와 러시아에서 제품을 생산하는 외국업체간의 경쟁이 가속화되고 있음

러시아 화장품 시장 수입 제품 비중 



출처: Secretaria de Assuntos Estrategicos, 2012

❏ 경제침체로 고급화장품 시장은 주춤, 천연화장품의 성장

- 마케팅 리서치 회사 AMICO의 소비자 여론조사에 따르면, 61.3%의 소비자들이 국내제품과 수입제품을 함께 사용한다고 응답했으며, 37.3%은 수입 제품만을 사용하는 것으로 나타남

- 고급브랜드의 수요는 러시아의 악화되고 있는 경제 침체로 인해 확연히 감소하고 있음

- 최근에는 천연 성분을 활용한 고급 브랜드의 제품이 크게 주목을 받고 있어, 향후 천연 화장춤 시장 규모가 크게 상승할 것으로 예측됨

[EC21 Consulting Proposal]

저가 시장은 로컬브랜드와 글로벌기업간의 경쟁이 치열하며 고가 제품 시장은 럭셔리한 브랜드 이미지의 유럽 제품들이 선두에 있음.그러나 한국 제품은 중저가 제품에 경쟁력이 있는 만큼 중저가 시장을 공략하는 것이 경쟁력을 가질 수 있을 것으로 사료됨 특히 넓은 영토를 가진 러시아인 만큼 한국 화장품은 다양한 유통채널과 프로모션을 적극 활용하여 틈새 시장을 공략할 필요가 있음
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