싱가포르 內 건강기능식품시장 인기
- 건강과 웰빙에 대한 관심도 상승 -
- 유통 채널 마다 다양한 신선식품 취급 -
- 건강한 음식 섭취 캠페인 -
- 바이어 핵심 구매 요인은 품질과 신선도 -
□ 건강과 웰빙에 대한 관심도 상승
- 싱가포르 내 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서, 건강기능식품에 대한 수요가 높아짐. 특히, 천연 식재료 및 유기농 식료품이 각광받으면서 한국의 한방(韓方)과 중국의 중약(中藥)이 주목을 받음
- 싱가포르 일간지인 Asia One은 현대인들이 건강을 유지하기 위해 섭취해야 할 한약재료(Traditional Chinese Herb)로 영지버섯과 인삼을 꼽음
□ 유통 채널 마다 다양한 신선식품 취급
- 싱가포르 內 건강에 대한 인식이 확산되면서, 취급하는 신선 식품의 구성이 다양해짐
- 건강식품전문점은 제품 취급에 전문성이 있어, 구매하고자하는 제품을 쉽게 찾을 수 있음. 단, 가공을 거친 제품을 주로 취급하므로 가공되지 않은 신선제품의 경우 찾아보기 어려움
□ 건강한 음식 섭취 캠페인
- 싱가포르 보건부는 ‘War On Diabetes’, ‘Drink Healthy, Get More From Life’, ‘Get Healthy, Get More From Life’, ‘Healthy Hawker Hacks’ 등의 건강을 주제로 한 캠페인을 주기적으로 계속해서 추진해 왔음
- 싱가포르 소식지 The Straits time의 말을 인용하면 건강증진위원회(Health Promotion Board, HPB)가 일부 식품 제품에 "더 건강한 선택"을 표시하는 제도를 강화하기 위한 노력을 하고 있음. 이로 인하여 많은 싱가포르 식품 제조업체들이 Healthier Choice Symbol 마크를 부착하는 경우가 늘어나고 있으며 이는 건강을 지향하는 소비자들에게 긍정적인 영향을 끼치고 있다고 전함
□ 핵심 구매요인 : 품질과 신선도
• “싱가포르의 건강식품시장에서는 품질과 신선도를 가장 중요시 여기고 있습니다. 특히 건강과 관련된 제품이기 때문에 신선도에 각별히 주의를 기울입니다. 따라서 멀리 떨어진 국가보다는 주변국가에서의 수입을 선호합니다.
- (현지 건강기능식품 수입 유통업체 Y社)
□ 싱가포르 건강기능식품 통관 : 현지 유통업체가 진행
• “싱가포르의 통관은 현지에 위치한 유통업체가 진행해야하기 때문에 수출을 하고자 하는 기업들은 현지 내 유통 파트너사를 보유하고 있어야 합니다. 그러고 난 뒤, 현지에서 선정된 유통업체가 통관을 승인받고 물류업체와 협력하여 제품을 운송합니다.”
- (현지 통관대행사 M社)
※ 출처 : Asia One, 싱가포르 보건부, The Straits time, EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합 (2017년 7월 인터뷰)
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